Inhalt: Yo Santosa took a big leap when she decided to quit her job as a motion graphics artist. But her fledgling design agency, Ferroconcrete, has gone on to create award-winning branding campaigns for companies like Pinkberry, TNT, and TBS. As Yo explains it, there are parallels. Branding, like film, is about storytelling. But instead of telling a story over a few minutes or hours, a brand's story is told over a period of months, years, or even decades. In this Creative Spark, Yo explains how her team maps the personality of a brand, creates messaging and imagery that support it, and helps clients earn the love and loyalty of their customers. See how this played out for Pinkberry, which under Ferroconcrete's guidance evolved from a single storefront to a nationally recognized name. Yo's team also introduces its fragrance line, Commodity, a project they started to gain firsthand experience building a product alongside the brand. Plus, get a glimpse of the uniquely collaborative design team hard at work in their downtown LA offices. Umfang: 00:24:04.00
Inhalt: Yo Santosa dio un gran paso cuando decidió dejar su trabajo como artista de motion graphics. Pero su nueva agencia de diseño, Ferroconcrete, ha conseguido crear campañas de branding ganadoras de premios para marcas como Pinkberry, TNT o TBS. Como nos cuenta Yo en este documental, hay paralelismos entre el mundo audiovisual y el branding. El branding, como el cine, trata de la narración, el storytelling, pero en lugar de contar una historia en unos minutos u horas, la historia de una marca se cuenta a lo largo de meses, años o, incluso, décadas. Umfang: 00:24:04.00
Inhalt: Documentaire, États-Unis, version originale avec sous-titres en français. Dans cet épisode du Génie créatif, Yo nous explique comment son équipe développe la personnalité d'une marque, en créant à la fois un message et un visuel étroitement associés, pour capter l'intérêt et la fidélité de la clientèle. Prenez en exemple Pinkberry qui, grâce à Ferro Concrete, est passé d'une simple devanture à une marque connue de tous. L'équipe de Yo présente également Commodity, sa ligne d'eaux de toilette, dont le but était de développer à la fois un produit et une marque, et d'en tirer un enseignement de première main. Enfin, vous aurez un aperçu de cette équipe de designers, en plein travail, dans leurs bureaux de Los Angeles. Umfang: 00:24:04.00
Inhalt: Dokumentarfilm, USA 2014, Original mit Untertiteln: Yo Santosa machte einen großen Sprung, als sie sich entschied, ihren Job als Motion Graphics Artist aufzugeben. Aber ihre gerade erst flügge gewordene Designagentur, Ferroconcrete, hat nicht aufgehört, preisgekrönte Markenbildungskampanien für Unternehmen wie Pinkbery, TNT und TBS zu erstellen. Yo erklärt das mit Parallelen: Markenbildung, wie im Film auch, drehe sich um das Geschichtenerzählen. Aber anstatt die Geschichte über wenige Minuten oder Stunden zu erzählen, wird eine Markengeschichte über eine längere Periode von Monaten, Jahren oder Jahrzehnten erzählt. In diesem Dokumentarfilm erklärt Yo, wie ihr eigenes Team der Persönlichkeit einer Marke entspricht, wie sie Nachrichten und Grafiken gestaltet, die das unterstützen, und wie sie Kunden dabei hilft, die Liebe und Loyalität ihrer Klienten zu verdienen. (Übersetzung des Kurses aus dem Englischen: Isolde Kommer) Umfang: 00:24:04.00
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